March 11th, 2006

Дорога

Будущее Арт-сред

Итак, всех кто хочет рулить артсредой/участвовать в движухе/помогать с рекламой/делать дизайн комьюнити/просто есть мысль чем помочь - ждем с Кожекиным завтра в Вереске в 21:00 - за полтора часа до мирмузучного феста. Пароль на входе: АРТСРЕДА

Сейчас напишу еще пару постов на тему что-и-зачем.
Дорога

"Зачем", или как собрать на пилу 50 человек

Расскажу немножко, с чего все началось. Началось все, как сказал бы Кожекин, "с тотальной безмазы" в моей френдленте. Сразу несколько хороших людей высаживались на тему того, что есть на свете классные, профессиональные, качественные, искренние группы, лучше многих известных, но про них никто не знает. Душа при этом лежала к загадочному слову "маркетинг", сулившему решение наших проблем.
На вторую или третью среду (они тогда кстати еще артсредами не назывались) Кожекин привел парня, игравшего на пиле. С этого момента образно организаторская задача ставилась так: "как собрать на пилу 50 человек по билетам". То есть:

1. Предложить зрителям качественное, интересное, необычное зрелище - Арт-среду.
2. Дать возможность любой жж-шной тусе провести мероприятие.
3. Грамотно рекламировать и распространять информацию о мероприятии, чтобы собирать как можно большую аудиторию.
4. Предложить музыкантам возможность расширить свою аудиторию, выступив на арт-среде.
5. Вовлечь зрителей в процесс создания Арт-сред, узнать побольше о нашей аудитории, и куда ее можно расширить.

Отвечаю на резонный вопрос: Почему "собрать 50 человек по билетам", а не "сделать хороший концерт" или "потусить хорошей компанией", например? Потому что "50 человек по билетам" - это условие выживаемости мероприятия в клубе. 50 человек - это заниженная цифра. На самом деле - около 100. Потому что музыкантам нужно платить, а клубу нужно зарабатывать (разумеется, не на входных билетах, или как минимум не только на них)

Что получилось, а что нет, на мой взгляд:
1. Качественное и необычное зрелище - получилось. Не зря
2. Оказалось, что организованных жж-шных тус, которые могли бы собирать больше 50 человек по собственной инициативе - практически нет. Исключение - среда в поддержку Музея Кино.
Год работы (поправьте меня, если ошибаюсь) musei_kino не прошел даром, получилась одна из самых успешных сред.
3. С качественной интернет-рекламой обнаружились проблемы, связанные в первую очередь с нехваткой времени, а грамотная схема печати флаеров не была налажена ввиду отсутствия какого-либо бюджета проекта.
4. Музыканты фишку с возможностью выступить просекли мгновенно, уже на второй Арт-среде забился концертами весь ноябрь. К декабрю движение снизу немного сникло, и стало понятно, что разруливать арт-среды - это еще и составлять программу и договариваться-приглашать более известные группы
5. С вовлечением зрителей в процесс получился почти полный облом, и я до сих пор не очень понимаю - почему у нас нет нормального канала обратной связи?
Дорога

"Что", или объясните по-нормальному, что же это блин за артсреда

Задачки, поставленные в предыдущем посте - штука со стороны весьма аморфная, и нормальному человеку вряд ли понятная. Мне лично, когда я иду на концерт, совершенно пофигу, 100 человек организаторы собрали, или 20. Потому что я концерт слушать иду, а не отечественному производителю помогать. Максимум что я замечу - это что, если человек 20 - то концерт скучнее получается, чем если 100.
Collapse )

Так вот, оказалось, что ни на Васю Пупкина, ни на Иохима Менцеля люди просто так не придут. Не придут они и на бренд "Арт-среда", если за ним ничего, кроме вот этих постов, не стоит. Единственный случай, когда придут - серьезные вложения в рекламу. Не наш метод, причины - и так понятны.

Поэтому, следующий вопрос - кого звать сыграть, что показывать?
Решение вопроса - компромисс между "дорогу молодым" и уже заработавшими свое имя группами. А чтобы это не было банальным концертом, можно показать кино в тему, мультики, сделать выставку картин, выступления под видеоряд, устроить движуху с разрисовыванием ватмана и т.д. То есть предложить и самим музыкантам поучаствовать в создании, соориентировавшись не только на музыке (Башня Рован с белорусскими мультиками - помните?)
...

То есть:
1. Приглашаем хедлайнера.
2. Приглашаем интересную, молодую и малоизвестную группу.
3. Добавляем в коктейль интересной движухи, кино, мультиков и т.д...

Т.н. "Формат" групп - на данный момент самым грамотным явлением, описывающим формат групп на Арт-средах, является mirmuzyki, поэтому сотрудничество с ним просто самоочевидно.

Что получилось, а что нет:
1. Сам такой формат начал устаканиваться совсем недавно, а до этого происходил в разных вариациях.
2. Один из первых вариантов с приглашением 2-х хедлайнеров привел к грандиозному успеху, и очень правильному расширению аудитории всех 3-х участников концерта.
3. Не всегда успеваем добавить ту самую "изюминку - дополнительный ингредиент", без которого на самом-то деле Арт-среда теряется среди тысячи других концертов.
Дорога

"Как", или краткий курс школьной геометрии

Collapse )

Ну вот теперь подступили к самому главному. "Что" и "Зачем" - понятно. Теперь еще раз подумаем - "как":

  1. Как сделать хорошую, качественную и необычную Арт-среду? - вопрос важен для создания бренда

  2. Как собрать на Арт-среду 100 человек? - вопрос важен для выживаемости проекта

  3. Как обеспечить Арт-среде развитие и стабильность в перспективе? - вопрос важен для самого существования Арт-среды. Иначе нет смысла этим заниматься.

На вопрос 1) я уже отвечал, повторяться не буду - хедлайнер+качественная но неизвестная группа+изюминка.

Вопрос 2) стоит отдельного обсуждения: это целиком и полностью задача рекламы мероприятия.

Я на данный момент предлагаю следующее:
1. ЖЖ-реклама
2. Реклама по тематическим форумам (пример: если делаем скажем фолковую среду -> как минимум написать на shadelynx.ru)
3. Распространение флаеров среди целевой аудитории.
Пункты 1 и 2 - невозможны без инициативной группы, которая бы кросспостила это все. Как минимум в своих жж и нескольких комьюнити.

Пункт 3 - тоже невозможны без грамотной системы распространения флаеров. Представьте - в вашем Вузе наверняка есть еще человек 5 (как минимум), которые об Арт-среде не знают. Если они через вас будут об этом узнавать (хотя бы флаерами) - от вас не убудет, а движение возникнет. Идея всех трех пунктов - создать объединяющее движение в первую очередь среди зрителей.

Вопрос 3) решается как следствие решений первых двух: последовательная работа над концертами, и последовательная работа над рекламой, расширением аудитории - приведет к созданию мощного бренда, имеющего хорошую репутацию среди зрителей.

О результатах - в следующем посте.
Дорога

Результаты, или зачем вообще мы все это делаем

А теперь главная хохма.
Представьте, что у вас в руках есть РПГ-7 бренд, который каждую среду собирает 100 человек на музыку мирмузучного формата.
Вся жизнь мирмузучных музыкантов становится в разы легче. Вокруг хорошей клубной музыки формируется реальная (не виртуальная, как сейчас) культурная среда, возможности по распространению информации в которой гораздо больше, чем возможности поклонников каждого музыканта в отдельности.
Решив эту задачу, вы создали/приняли участие в создании:

  1. Серьезной инициативной группы по организации концертов/пиару мероприятий/печати и распространению флаеров/расклейке афиш

  2. Культурной среды, в которой можно представить нового и интересного артиста, дав ему шанс проявить себя

  3. Концерта в Вереске - одном из самых раскрученных клубов Москвы среди нашей аудитории

  4. Огромной базы данных артистов - как хорошие контакты с известными артистами, так и с молодыми, подающими серьезные надежды (а других на артсреды и не зовем)

  5. Респекта кучи людей

  6. допишите сами!


Об удовольствии от присутствия каждую среду на классном концерте и общения с гениальными музыкантами/артистами/поэтами-прозаиками и просто классными людьми, я и не говорю - для меня наша артсредовская аудитория и является основным стимулом.
Дорога

(no subject)

Кажется, я высказался довольно подробно:
Зачем
Что
Как
К чему придем

Теперь заключительные моменты.

Во-первых, я отхожу от активного участия в проекте, из-за отсутствия должного количества времени.
Поэтому: арт-среде нужны новые люди.
Я предлагаю разделить основную работу на двоих:
Первый человек - отвечает за организацию мероприятий. У нас 4-5 сред в месяц, поэтому идет работа над организацией сразу двух-трех сред, а четвертая мерещится. Концертный менеджер.
Второй человек - отвечает за пиар и рекламу. PR-менеджер.
Требования к обоим - нефуллтаймность. Потому что мой опыт показывает, что на фулл-тайме полноценно поддерживать проект невозможно. Ну и очевидно, что те, кто разруливают проект разделяют поставленные цели.

Кроме всего, нам всегда нужны: дизайнеры, фотографы, операторы, распространители флаеров.

Вот все завтра (11 марта) и приходите. К 21:00 в Вереск. Запишитесь предварительно в комментах к этому посту плз, чтоб я знал, кого ждать. Пароль тот же )))

уже точно жду: guitar_duke, karabasych, manul, maria_ego, kozhekin, ivanopulo.